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G为何仅30年成为一线品牌,G在作死边缘试探多年

文章作者:金沙国际 上传时间:2019-10-03

辱华,骂人,歧视,抄袭,偷税…D&G在作死边缘试探多年,看来是始终没学会尊重  昨天发生的一件大事,想必很多网友都已经知道了:  着名奢侈品牌Dolce&Gabbana(以下简称D&G)原定于21号在上海举行的大秀,  由于创始人兼设计师Stefano Gabbana在Instagram上发布了非常极端的辱华言论,  引起了人们极大的愤怒和抵制,不得不临时取消...  陈坤、迪丽热巴、黄晓明、李冰冰、王俊凯、火箭少女...……  一堆原定要出席活动的中国明星,都无法容忍继续和这样一个辱华品牌合作,纷纷表示取消行程:  是可忍孰不可忍。不去了,D&G你们自己玩吧...  于是,一场原本是为了向中国市场示好的活动,却以被全民抵制的结局结束...  看到全明星和全民抵制,面对公众的怒火,  一开始发表了辱华言论的设计师Stefano马上出来认怂三连,但方法实在是太拙劣了:  “被盗号了!不是我!我没说!”  exo me?甩锅给盗号这种操作,现在还拿出来用会不会有点太不fashion了?  但是,事情发生到这里的时候,从公关角度来说,事情还没有演变到不可挽回的地步,还有一丝丝抢救的余地。  比如,对之前的歧视性视频诚恳道歉,迅速下架各类含有歧视、丑化中国人形象的广告、视频。  然而,D&G官方和Stefano接下来的操作,  简直是完美地避开了所有正确的步骤,让D&G一天之内由垂死挣扎变成彻底凉透...  首先,第一个错误性道歉示范,是眼看势头不妙的D&G官方写的公关文:  紧跟Stefano的脚步咬定一切都是被盗号了,逃避解释一切的起因,也就是之前广告中涉及的歧视问题。  这个道歉让大家一点都不服气,觉得D&G完全是在推卸责任,把网友当傻瓜。  事情还在继续发酵,全世界的媒体都开始跟进,D&G开始被抨击为种族主义。  背上“种族主义”的名声,不仅有可能搞砸中国市场,也会在全球范围内引起愤怒。  于是,D&G官方又给出了第二条错误的解释公告:  字里行间看似在道歉,其实傲慢、歧视的态度一点都没有收敛。  "我们的原本的愿望,是为上海带来一场将我们的历史和想象呈现给中国的盛宴。  这不是一场简单的时装秀,而是我们怀着爱意与激情,为中国和全世界所有喜欢D&G的人创作的。  今天发生的事情,不仅对我们来说很遗憾,对所有夜以继日为这场秀工作的人来说也很不幸。  我们从心底感谢所有的来宾和朋友。”  这个道歉的水平可以说是非常崩塌了。  "意思是这场秀精彩绝伦,取消了还是中国的损失了?”  人们的怒气并没有因为这则声明减轻半分。  当天晚上,国内各大电商平台也开始配合,纷纷将D&G品牌有关的一切都下架。  也许是眼看中国市场快要彻底搞砸了,Stefano又发了第三个错误道歉示范:  否认歧视和种族主义,嘲讽抨击他种族主义的网友...  “如果D&G是种族主义,就不会花那么多时间向中国和日本(专题)致敬,不会要求这么多中国模特来参加走秀和推广!  D&G还有很多中国店员、公司里有好多中国员工,就和有很多来自世界各地的人一样,有不同的人,不同的文化!  我也为自己是一个阿尔巴尼亚人感到骄傲,我和他们一起工作,并没有感到有任何歧视!  我为那些总是能从中看到歧视的人感到遗憾。”  嗯??这个声明也是看得人目瞪口呆。  这件事和Stefano是不是阿尔巴尼亚人,对不对自己的身份感到骄傲有什么关系?  雇佣中国员工,就能证明不歧视中国了?  难道这一切不都是为了方便在中国市场的推广、方便向中国客户销售吗?  都到了这个时候了,还死不承认之前的广告有歧视意味,死不承认这次的事件错在自己?  这到底是澄清道歉呢,还是继续回怼和网友对撕....  如果从挽救品牌形象的角度来说,Stefano和D&G官方的回应,  估计都能列入本世纪“十大公关车祸”前三了...  估计Stefano是真心地无法察觉到,自己就是一个充满了歧视态度的人。  不论是前两年的中国街头大片,还是这次的“起筷吃饭”广告,以及后续一系列让人震惊的骚操作,  都是一次又一次挑战着人们的底线……  而且,这其实不是D&G第一次涉嫌发表侮辱性言论或做出冒犯行为。  过去十多年里,几乎隔一段时间D&G就要搞出一些丑闻出来:  除开辱华,还有歧视LGBT群体、涉嫌种族主义、歧视女性、发布‘涉嫌宣扬轮奸’海报,涉嫌逃税超过10亿欧元……  而设计师个人也是一天到晚到处喷:  骂网红廉价、骂明星丑、骂歌手胖、骂别人低端...  但就算被抵制和抨击了那么多次,他们依然“我行我素”,  一幅“我就是贵,就是政治不正确,但我是艺术,你要怎样?”的姿态...  今天就借此机会,来和大家好好吐槽一下D&G过去这些年的黑历史...  【骂明星、骂网红、骂别的品牌: 丑!廉价!低端!】  这次事件的主角,D&G的创始人兼设计师Stefano Gabbana,  在直接辱骂去Instagram私信跟他提建议让他尊重中国文化的网友之前,  一张大嘴还骂过很多名人明星。  几乎每一次都是“没道理地乱喷一次,被抵制了又怂怂地删帖道歉”。  #骂当新娘子的网络博主  最近的一次是今年9月初,Stefano在网上喷意大利着名网红Chiara Ferragni。  Chiara是个很漂亮的博主,今年结婚的时候,她为自己准备了三套结婚礼服,都是Dior的。  漂亮的新娘子和美丽的婚纱,获得了很多网友的关注和祝福。  然而,这事儿不知道怎么惹到Stefano了。  婚礼照片出来后不久,他就为英国一个时尚杂志写了一篇评价Chiara的文章,  称她的衣服体积庞大,花边细长,还是长袖……总之非常的“廉价”(Cheap),  这一评价很快就让网友们生气了:  且不说新娘子的衣服本身是出自Dior,就算是普通的牌子普通的设计,也不该被人这样贬低。  一个高赞回怼是:“你是不是很气这个漂亮的女孩没穿你设计的连衣裙?  事实上,一个女人可以穿着她在旧衣店里淘到的衣服,或者任何一个礼服店上买到的裙子参加婚礼,只要她自己觉得好看就行!”  看到自己的评价被网友们疯狂回怼后,Stefano随即就把那条Ins删除了...  #“卡戴珊一家是世界上最廉价的”  Stefano喜欢骂别人Cheap,卡戴珊一家人也没躲过他的攻击。  很多人心里或许会不认可卡戴珊一家的行事风格,但明目张胆直接去骂她们廉价、low之类的,始终还是有点……缺乏教养吧。  你可以不喜欢,但是为什么要公开地对毫无交集的人恶语相向呢?  更何况你还是一个举世瞩目的公众人物啊!  但Stefano不,直接在一张卡戴珊一家人的照片下开骂:  “她们是世界上最廉价的一家人”  而这个言论也是马上被网友疯狂回怼:  “这里唯一廉价的是你的态度/我都怀疑这人的社交媒体是不是他的8岁外甥帮他管理的……”  好歹卡戴珊一家都是D&G的粉丝啊,之前也穿过无数次D&G的衣服。  在被这样骂了之后,也不知道作何感想...  #对Lady Gaga的身材羞辱  如果说Stefano指责别人衣服不好看,还勉强可以事后洗白是“专业讨论”,  那他喷Lady Gaga身材差,就是没得解释的身材歧视了。  去年超级碗中,Lady Gaga作为演出嘉宾在半场表演中为大家呈现了一场精彩绝伦的表演。  然而,在表演结束后,网上却有很多键盘侠开始嘲讽Gaga的身材,其中就包括Stefano。  他在Instagram上用意大利语写了一段评价Gaga身材的言论。  但也许是因为迅速遭到了网友们的反对和抨击,Stefano迅速把原来的Ins删了,  取而代之的是一条向Gaga道歉,并“称赞”她的身材很真实的评论..  随后,“D&G设计师因为身材羞辱言论向Lady Gaga道歉”,也成了一条热门新闻...  如果不是Gaga的粉丝很刚,估计Stefano也不会这么快认怂吧...  #“Selena Gomez真的好丑”...  更让人费解的是,Stefano这人开喷,也不局限于自己发Ins。  有时候,他甚至会专门跑到别的大号下面去评价别的明星。  比如,有个博主发布了一张Selena Gomez的红裙造型合集后,  Stefano直接跑到下面留言,也不谈论什么衣服不衣服的,直接就骂:  “她真的是太丑了!!”  这下Selena的粉丝肯定生气了:  无缘无故莫名其妙地跑到大号下面骂Selena丑,你是闲得慌还是刷存在?  好歹也是个名人,怎么能这样直接攻击别人?  这次也许因为是别人的账号,评论删除得不够及时,很快就被网友截屏保存了...  【对同行的刻薄,就是我的风格】  Stefano作为设计师,不仅会嫌弃和喷名人们穿得不好、长得不好、身材不好,  还会喷同为设计师的同行、品牌们。  这些年来,他得罪过的设计师、品牌也非常多,  有时候他抨击别的牌子和设计师,甚至不是因为设计理念不合,而只是因为别人反对他的歧视性言论...  #“贝嫂的设计?呕...”  今年4月份,贝嫂生日的时候,很多Ins的时尚相关账号都发了祝她生日快乐的po文。  其中,巴西《Vogue》账号就发了一张贝嫂的照片。  然而不知道为什么,Stefano莫名其妙地跑到下面去留了三个表情,以示自己的鄙视...  Stefano之所以会这样,或许是因为之前贝嫂曾公开支持抵制Stefano歧视言论的着名音乐人,Elton John。  这里,就不得不说到D&G的第二大类争议性言论:  大规模的歧视。  不是歧视某个人,而是歧视某个群体:  无差别攻击什么的,已经不是个人爱恨恩怨的问题了...  #“试管婴儿都是合成品,家庭就是要有爹有妈”  虽然说Stefano自己和D&G的另一位创始人Domenico Dolce,本身就是一对同志情侣,  但他们还是可以靠自己的一番言论,凭真本事引起了LGBT群体的愤怒和抵制。  2015年,两人接受采访,讨论同志家庭要孩子的问题时,Dolce表示,  他认为所有通过体外受精出生的孩子,都是“人工合成儿童”,都是在女人出租的子宫中出生的。  他们不信任这种情况下出生的孩子,因为精神科医生还没有对这类体外受精出生的孩子做过研究。  而他们觉得,一个家庭想要孩子,就必须像他们自己的传统家庭那样,有个爸爸有个妈妈,让孩子自然出生而不是人工受孕。  而作为同性恋,比如他们本人,就不能要孩子。  所以他们才在一起20多年了都没有小孩。  这一言论说出来后,很快就引起了LGBT群体的愤怒。  很多已经养了小孩的LGBT人士,无法容忍两位时尚界名人以这些歧视性语言来描述自己的孩子。  其中就包括英国着名歌手Elton John。  Elton John在2010年和2013年,和自己的伴侣通过代孕妈妈养育了两个小孩。  “你们怎么敢把我漂亮的孩子说成是'合成的’?无论是直男还是同性恋,都有养育小孩的权利吧?”  随后Elton也在网上发起了“抵制D&G”的活动,获得了一些LGBT组织的支持。  比如,一个LGBT平权组织Stonewall的负责人就补充说:  “我们强烈反对D&G的评论。做一个好父母和性取向无关,孩子是否有两个妈妈或者两个爸爸(电视剧)并不重要,重要的是有一个充满爱心的家庭。”  看着LGBT群体的批判来势汹汹,几天后D&G就再次接受采访表示:  “大家误会了误会了,我们说的不是那个意思哈……”  但具体啥意思?也是含煳不清意味不明,  总之这波并不算诚恳的道歉过后,这阵风波也渐渐平息下去了...   #奴隶制、种族主义、暴力素材,都是我们的创作源泉!  除了直接发表不当言论,D&G这些年里的作品当中也有很多被人们抨击为“歧视”。  比如,2013年春夏作品中,出现了一套让很多人感觉非常不舒服的耳环、衣服:  这套造型中的耳环、衣服,都是黑人带着华丽头巾和珠宝的样子。  虽然这种被称为Blackmoor的摩尔人形象,偶尔会出现在某些人的艺术品收藏当中,  但在公众场合出现时,往往会被认为是奴隶制的代表。  试想一下,哪个群体愿意自己受奴隶受欺凌时期的形象,被人当做“装饰品”,出现在衣服、耳环、包包上呢?  难道以艺术创作为名,就能从这种残酷的历史元素中汲取灵感了吗?  这下,不仅网友们觉得反感,一些时尚杂志网站也觉得D&G这次过分了:  “这些图像虽有一定的历史来源,但如今已经被视为一种禁忌,  对有色种族的冒犯,让人们回忆起奴隶制,回忆起了那些不想提起的被奴役的过去。”  但是,这次抨击显然没有阻止D&G继续以时尚之名从各种敏感性话题中汲取灵感。  在2016年春夏作品中,这一双凉鞋,官网上打的品名开头居然是“奴隶凉鞋”:  都什么年代了,为什么还要把某个群体的传统风格称为“奴隶”?  这种命名方式,无疑是一种非常明显的种族歧视。  所以,很快意识到问题的D&G公关,赶紧把这个“奴隶”标签全部改了。  然而,互联网的记忆力是非常好的,删了依然会留下痕迹,  这次凉鞋事件也让D&G再次因为涉及歧视性言论、创作,遭到人们的抵制...  如果说上面两个创作,都还只是“疑似歧视”,那下面这张海报可能就怎么都洗不白了:  四个身强力壮,甚至赤裸着上身的男性,围绕着一个穿得性感单薄的女性,  其中一位还将其摁倒在地,姿势非常强势。  画面充满了男性的侵略感和女性的柔弱感...  海报一出,在很多人看来就是“轮奸犯罪现场”啊....  这样一张让女性看了觉得很不舒服、被冒犯了的照片,是D&G在2007年时的宣传海报。  是,艺术创作是不该有限制,可以天马行空地随便来。  但是作为一个会被大范围曝光的品牌海报,这张照片传达出的感觉真的很难不让人误解。  把男性对女性的压制描绘成一种性感的、可取的、正常的事情,  不是一句“艺术创作”就能让观众和消费者接受的...  【数不清的抄袭传闻:有石锤就认错,没有就继续撕】  虽然说设计师之间常常会有你抄我、我抄你的纠纷,但大牌的风格还是比较稳定和独特,一旦传出抄袭的丑闻,对品牌来说是很掉价的。  一向自诩为独特的、艺术的D&G,却在过去这些年里多次卷入过抄袭丑闻当中。  有的抄得比较明显,没有狡辩的余地,于是D&G也会很快道歉认错,  比如对Vivian Westwood的抄袭,实在是太明显了,感觉狡辩不过去:  (左边是西太后1989年的设计,右边是D&G2003年的设计)  于是,D&G再次识时务地认错,并把抄袭作品撤下了:  2009年时,D&G还因为裤子设计类似被Armani控告抄袭。  但是面对控告,D&G死活不承认抄袭,只是说:  “我们好几年前就不看阿玛尼的秀了。阿玛尼从来就不是我们的灵感来源。”  D&G也有在没石锤的情况下,和控告自己抄袭的人一直撕,并反过来要求对方道歉的。  比如,今年6月D&G被时尚博主Diet Prada指责抄袭Gucci,后者还给出了两者的对比图,说D&G抄了Gucci的橱窗设计。  上面是Gucci,下面是D&G。  但D&G绝不承认自己抄了Gucci之前的橱窗设计创意,  反而设计了一件T恤,要求控告自己抄袭的人向自己道歉...(T恤配字:请向我道歉)  还有一个更复杂清奇的操作:  被别的品牌控告抄袭了,没关系,官司撤诉了,我们一起出联名款。  比如,2009年时,D&G因为涉嫌抄袭条纹运动鞋的问题被品牌Asics起诉。  但这件事,当时法院本来做出了D&G败诉的裁决,却又在撕逼扯皮一年后以庭外和解的方式结束。  而且,D&G事后还拉着Asics出了个联名款。  这一套让人看不清说不明的操作,真是……微妙的很呐……  【我们是艺术创作,逃税10亿欧元什么的都是误会】  虽然面对质疑,D&G经常以“艺术创作”为名为自己辩解,  他们甚至觉得,艺术就是曲高和寡、具有争议性的,并不在乎政治正确与否。  但是实际上,D&G的种种不当言论、挑衅,并不算是真正的“艺术家的真性情”。  因为讲到底,D&G是个商业品牌,且是个非常能赚钱的品牌。  更何况,就算是以一个商人的标准来衡量,D&G也有很多黑历史。  比如,2010年时D&G就卷入了一起超大规模的逃税案:  2010年11月,一位米兰的检察官公开对Dolce和Stefano两人提起诉讼,  指控D&G两人及其公司利用种种海外避税措施,欺诈意大利政府,逃了超过10亿欧元的税务。  这一数额远远超过了此前意大利名人偷税丑闻的总和。  一旦被定罪,巨额罚款不说,两人还有可能会因此入狱超过5年。  消息立刻在意大利全国范围引起了轰动。  然而,这个案子从2010正式曝光开始,调查了将近6年。  下级法院判定有罪-推翻判决-再次被定罪-再次推翻判决...  Dolce的堂兄Alfonso Dolce,还因为涉嫌在卢森堡为D&G建立专门逃税用的皮包公司而被起诉。  这个案子的细节太多,以至于观众都看累了。  事情的结局是,2016年,在经过超过6年的调查后,  D&G两人被判无罪,而关于追究D&G公司逃税的案件,也正式结案了...  对这个结局,围观群众当然很好奇到底怎么回事,  但不管媒体怎么采访,D&G的律师都说,案件的结束是非常正式的,没有理由再去回答任何质疑了。  所以,这样一个花费了这么多时间、精力调查的案件,居然就只是一个误会?  就算法院这样判了,大众心理还是有怀疑的,  于是在那之后,“涉嫌逃税”也成为D&G的一大丑闻...  【我们有钱,奢侈,政治不正确,但那又怎样?你有意见吗?】  有这么多黑历史,按道理说D&G应该低调一点,  毕竟每年都得罪一圈人,每年都被抵制一次,多影响品牌形象啊。  但在经过了这么多事儿后,D&G两人的态度还是一如既往的傲娇。  这是今年华盛顿邮报对两人的采访标题:  “D&G有钱,奢侈,政治不正确。你有意见吗?”   采访中,两人表示,对这些年的各种“政治不正确”作为并没有太放在心上。  他们并不是很在意网友和各种组织的抨击,因为这些抨击他们的人都不是他们在乎的人。  他们服务的是最富有的一群人,  所以他们的产品价格再高也有道理,毕竟这些产品代表的是艺术。  “你会问米开朗琪罗的作品多少钱吗?不会吧,因为那是艺术,真正美的艺术是无价的!所以不要问价格问题!”  emmmmm,可能是我等凡夫俗子真的不太懂艺术,你随便说啥就是啥吧……  另外,对于近年兴起的Metoo运动,两人也不是很认可。  在Stefano看来,Metoo运动实在太夸张了,  因为他觉得“这个运动夸大了性骚扰(专题)的发生率,实际上的情况并没有那么糟糕。”,  甚至他还在采访中坚持“性骚扰在意大利根本不是事儿。(sexual harassment is a nonissue in Italy)”  这个态度,可以说是非常非常非常傲娇且自大了。  甚至在他们自己看来,或许这种独立特行的风格,就是他们吸引人的珍贵之处吧...  (下图是D&G以图兰朵为主题的走秀舞台)  然而,所谓的“自由创作、自由言论”,其实是有界限的。  某些话题,不能用一句“言论自由”就解释完。  你如果真的不在乎别人怎么说、怎么评价,  那为什么还要每次都骂完了后又出来补锅道歉?  为什么要被人认为有歧视性言论的时候,又出来解释说大家误会了?  就像这次引起中国网民愤怒的一连串操作:  先是发表了一组涉及“丑化中国人”的照片,在受到抨击之后又迅速删除;  之后继续在“辱华”的边缘试探,发表“起筷吃饭”这种莫名其妙、充满误解的广告视频;  在遭到网友的质疑之后,在Ins上狂怼网友的同时,直接辱骂整个国家:  说错话后的“回应三连”,  强调被盗号了,不是自己说的;  遗憾秀取消了,是中国的损失;  否认自己种族歧视,怪网友想太多...  真是完美地示范了什么是大型车祸级别的道歉公关....  尊重是相互的,没有任何一个群体,应该平白无故地承受他人的谩骂和贬低。  D&G在侮辱和乱喷的边缘试探了这么多年,这次终于发挥出了作死的最高水平,只用6小时就彻底搞砸整个中国市场。  一首凉凉,送D&G彻底离开了吧...

D&G辱华事件让全球都惊呆了,创始人Stefano的嘴炮早就臭名昭著,业绩却在年年攀升。背后是什么让D&G仅成立30年,就成为国际一线奢侈时装品牌?这次事件又将付出什么代价?

还记得去年因为涉嫌辱华,遭到全球华人抵制的意大利奢侈频道D&G吗?最新的数据显示,自从去年发生辱华事件之后,该品牌的销售额大跌20%,如今,两名创始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana更是跌出了最新的福布斯富豪排行榜!

意大利时装品牌Dolce & Gabbana,原定今晚在上海举行「The Great Show」活动,章子怡、黄晓明和李冰冰等多名艺人都受邀出席,但公司一段以模特儿使用筷子吃意大利薄饼的广告,被指辱华。到今日,再有网民上传对话截图,指D&G设计师形容中国是「屎一样的国家」,随即引来内地网民抨击和抵制,不少艺人亦纷纷宣布不出席今晩活动。D&G今午表示,公司与该名设计师的Instagram帐户被盗,及后微博有消息指,内地文化及旅游部已下通知,D&G今晚活动正式取消。

Stefano嘴炮惹事盘点

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是次辱华风波,,缘于D&G一段以「起筷吃饭」为题的广告,当中有模特儿使用筷子吃意大利薄饼及意大利麵,加上旁白所用的中式发音,被指是贬低中国文化和辱华。今日,有网民上传与D&G设计师Stefano Gabbana,透过Instagram争辩的对话,显示Gabbana称「中国是屎一样的国家」、「我们没有你也活得很好」,涉及种族主义,他并说:「几乎所有人都知道你们对狗的态度,就这一点,你们比我们更种族主义」。

Stefano引发的祸端一发不可收拾,给D&G带来不可估量的损失。他与拍档在11月23日发表视频向全球华人道歉,这可算是认怂最快的一次。

2018年的11月,奢侈品牌杜嘉班纳D&G,发布了一条针对中国消费者用筷子吃饭的广告,充满了对中国人的歧视,遭到中国甚至全球网友的抨击,可其设计师不仅没有马上道歉,还在社交网络上公开辱华言论,引起全体华人的愤怒,该品牌也随即遭到了包括众多明星在内的集体抵制!

网民有关说法一出,不少内地艺人即表示要抵制D&G,迪丽热巴、王俊凯、团体「火箭少女101」、章子怡、陈坤、陈学冬、唐艺昕和李冰冰等艺人,及受邀参演的模特儿等,都宣布不出席今晚活动。D&G今午微博发声明,表示公司及Gabbana的Instagram账户被盗,「为这些不实言论给中国和中国人民造成的影响和伤害道歉。我们对中国和中国文化始终一贯的热爱与尊重」,强调已通过法律途径解决。

除了辱华,Stefano一直在作死边缘没闲着,劣迹斑斑。

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其后,有内地传媒指文化及旅游部已下通知,指D&G今晚活动正或取消。

歧视女性嫌疑

虽然,后来在全球网友的压力下,该品牌发布了针对这一事件的道歉视频,但是网友们就发现,其道歉视频不仅只发布在针对中国用户的平台上,而且不久后就悄悄删除了该视频,不得不让人质疑其道歉的诚意!据悉,在今年第91届奥斯卡颁奖礼上,没有一位明星选择杜嘉班纳作为礼服,同样的情况也曾在金球奖颁奖礼上发生。

(环球时报/观察者网)

俞敏洪说了一句“中国女性堕落导致国家堕落”引来口诛笔伐,他事后赶紧解释没有不尊重女性。而2007年D&G拍摄了一张广告海报,被英国广告监督局、西班牙女权维护者批判这种创意是在“宣扬轮奸”。

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更夸张的是,后来Stefano在一次采访时说:“性骚扰不是暴力,谁没有过性事?这是一种趋势”。

早些时候,曾有媒体爆料杜嘉班纳在经历了一段时间的抵制后,其在中国的销量已经大幅度上升,可是实际情况呢?受到辱华事件影响,仅仅11、12个月两个月的抵制,就导致该品牌2018年的全年销量大跌20%,不是不尊重中国人吗?不是看不上中国市场吗?杜嘉班纳给所有外国品牌上了一课啊,不管怎样,任何辱华的品牌,我们都绝对拒绝!

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巨额逃税官司

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D&G是意大利品牌,2010年却被意大利政府控告逃税4.2亿欧元,六年之后判决无罪。国民不满意要求创始人道歉,而Stefano称意大利政府是“小偷”,并用撤资来威胁。

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歧视同性婚姻和试管婴儿

2015年,Stefano自己身为同性恋者,却反对同性恋结婚,牵扯出对试管婴儿的偏激言论:“这些人工合成的婴儿是随便选择精液和租借子宫的结果”,立即引发欧洲许多明星的抗议,一名D&G高管愤然辞职。

在多方压力之下,事发4个月后,Stefano终于反省道歉。

由于这次抗议的人中有贝嫂,Stefano对她怀恨在心。都过去几年了,当巴西版《Vogue》在自媒体发贝嫂的照片为她庆祝2018年生日,Stefano却用三个表情表示自己的鄙视,这小心眼也是没谁了。

Stefano近几年不断冒出歧视肥胖的言论,当超模Kate Moss退休后发照片,他评价“NO”,还在歌手Lady Gaga的自媒体上攻击她身材难看。

金沙国际,D&G曾推出一款名为“美瘦”的鞋,粉丝质疑不应宣导以瘦为美,他毫不客气说“难道你喜欢做高胆固醇的胖子?我看你脑子有问题”。

羞辱当红明星

2018年6月,一海外自媒体大号曾分享美国当红明星Selena Gomez照片,以红色礼服为穿搭主题,邀请网友们选出最喜欢的造型。

Stefano却在下面留言“She’s so ugly!!!”,引得人家大波粉丝暴怒,但从始至终他都没道过歉。

羞辱卡戴珊家族事件

卡戴珊家族在美国拥有极高影响力,展现权势与奢华的生活。但她们可是D&G的客户!没少在公众场合穿着他们家的服装。可Stefano抽疯了一样,评价“卡戴珊一家是世界上最廉价的”。

网友很无语,只好吐槽Stefano的账号看上去像是他8岁的侄子在用。

羞辱知名博主事件

2018年9月,拥有1500万粉丝的著名时尚博主Chiara Ferragni大婚,穿着Dior定制蕾丝婚纱。当大家都在给予祝福时,只有Stefano在她婚纱照底下留言“Cheap!”,求Dior心理阴影面积。

Stefano嘴贱真的不止以上的事,依然我行我素。所以在辱华事件爆发之后,他狡辩账号被盗毫无说服力,这就是他一贯嚣张自我的作风。当然,他也很快意识后果太严重,不然不会那么快认错。

谁在助推D&G吸金王国

看上面的种种事件,Stefano这人太能作了,而D&G的业绩不断提升却是事实,2015年销售额突破10亿欧元大关,2017年为12.9亿欧元。

Stefano与拍档Domenico两名设计师的风格鲜明,Stefano喜欢华丽繁复的巴洛克风格,而Domenico喜欢简洁冰冷的现代感,两种矛盾气质戏剧性地融合于一个高端时装品牌。

D&G很快得到了命中贵人麦当娜的关注,认为他们的衣服性感且带有幽默感。

麦当娜在1990年出席一场纽约典礼,穿着D&G宝石胸衣艳惊四座。麦当娜本人很满意,很快指定D&G为自己的世界巡回演唱会定制超千套服装,D&G极大受益瞬间打开全球市场。

在麦当娜的影响力下,另一位国际歌坛天后碧昂斯主动邀约他们设计服装,她在2011年一场演出时穿着的紫红色亮片西装让人印象深刻。

后来还被人拍到她连带娃度假,穿的都是D&G花裙子。

2003年D&G在意大利本区的销售额飙升,不到20年就跻身国际一线奢侈品牌。尝到明星效应的甜头之后,D&G开始采用“明星+T台”策略,这成为一个不折不扣的噱头和卖点。

从2017年开始,D&G开始邀请各国明星、KOL、名流,甚至是富二代作为模特为品牌走秀。于是呈现出一幅奇特的画面:一群身高参差不齐的明星、名流在D&G走秀,没有专业的台步和仪态,但有人气。

例如2018年初王源、迪丽热巴、陈学冬、盛一伦等走秀,并在自己微博发表图文,一时间引发刷屏热议。

尽管明星为时装品牌走秀是早就有了,例如张曼玉、林志玲等很早就客串走秀,但D&G并不是找最匹配自己品牌形象的人,而是聚焦在谁最具话题热度、争议度就邀约谁。

上文我们说到辱华Stefano时不时去羞辱肥胖,却邀约了Tess McMillan这样另类的丰满模特穿上自己作品走秀。

早就有人提出质疑,作为知名奢侈品时装,从模特到代言人应该要匹配品牌气质。但D&G反过来表态“你们落伍了”,目前这个品牌的主要战略是吸引个性的千禧一代年轻人。

所以有另外一种可能,Stefano在创业沉寂时期并没有什么过激言论,从2010年以来口无遮拦爱惹事的行为越发频繁,有人指出这是“危险的营销手段”,一方面是迎合张扬自我、喜恶分明的年轻一代,另一方面每次争议都让D&G免费获得大量曝光。

记得2017年D&G因支持美国总统特朗普且为总统夫人提供服装,遭到大批网友抵制,他们把D&G家T恤点燃的视频发布到网上,联合号召抵制这个品牌的衣服。

Stefano马上推出一款T恤印着“#Boycott Dolce & Gabbana”,下面加上一个大大的爱心,表示用爱来化解一切。结果,这件售价1600元人民币的T恤卖得很好。对事件反应灵敏度和借题发挥的能力,不得不说有一套。

这次辱华事件,D&G盘踞多日话题热点,全球媒体争相报道,相关主题阅读量仅在中国就高达12亿点击率。不少网民们说:“我以前压根不知道这个牌子,好了这回我和身边所有人知道了,尽管买不起也要抵制”。

客观来看,D&G两名创始人是非常具有才华的,甚至还拥有非常敏锐的市场洞察力,他们知道产品再好没有鲜明个性和好的营销,等同丧失机会存活。意大利老品牌阿玛尼时装,近两年来业绩都在下滑,而D&G还能在竞争激烈的奢侈品行业中继续突围,还是有值得观察研究的地方。

但Stefano惹怒华人的行为,无疑于一场引火烧身,眼看就要付出从此失去巨大华人市场的代价,不知道Stefano内心是不是后悔万分。但D&G今后的时尚创作表现力、全球经营情况会如何,没有人能预测。

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